从武大郎的烧饼事业谈农产品品牌策划

  • 时间:
  • 浏览:44
  • 来源:南京晓庄学院信息门户_福建中医药大学教务处_南林教务网温州医科
阅读模式 从武大郎的烧饼事业谈农产品品牌策划

大农圈农业大市场

发布时间:17-04-14 09:22

看过《水浒传》的人,似乎都很同情武大郎。这个三寸丁的男人,形貌丑陋,被老婆潘金莲戴绿帽子不说,还被这个婆娘和西门庆合伙害死。

说起武大郎,大家联想最多就是“武大郎烧饼”。毫无疑问,武大郎再没有本事,做烧饼却是一把好手,在当时特定的历史条件下,他依靠烧饼不仅养活自己还养活了潘金莲,更有甚者,还能资助武松的盘缠,由此可见,我们的武大郎同志还是有那么点积蓄的。所以从某种程度来说武大郎是个品牌策划和营销高手。

那么武大郎的烧饼成功原因是什么呢?我认为有以下几点:

1、产品质量过硬

好的产品是品牌化成功的首要因素。大郎的手艺如何,我们不知道,但从他可以在激烈的烧饼市场站住脚跟来看,即使技术手艺不一流,也应该不会差,甚至说好吃。

2、品牌简单好记,利于传播

一个品牌名字起的要有利用传播,朗朗上口,简单好记。武大郎烧饼就是利用了这个因素。土豆姐姐这个品牌就是很好的案例。土豆姐姐冯晓燕出身于书香门第,刚开始成立公司时,打的是“涌泉居”的品牌,滴水之恩,当涌泉相报。但是人们却很难记住,还有很多人理解成这个公司就是做房地产的。对品牌的传播造成了很大的困扰。一个偶然的机会,她发现有些和她见过面的人,记不住她的名字知道她是做土豆产业的,就喊她土豆姐姐。后来她灵机一动,就注册了“土豆姐姐”这个品牌,结果一炮而红。

3、借势营销,善于打造品牌广告

好的特色产品宣传、推广需要有实力雄厚的营销平台,才能最快速度打开销路市场。武大郎老是被人取笑“五短身材”和潘金莲“一朵鲜花插在牛粪上”,按理,这绝不是什么好事,因为品牌的美誉度永远上不去了。而我们的武大郎同时牢牢抓住了这个机会,让“一朵鲜花插在牛粪上”成了他的不花钱广告,让人一提来美丽风骚的潘金莲就会想起武大郎和他的大郎烧饼。

“五短身材”是妈给的,不能变了;老婆是自己娶的,娶的时候他还不知道这会对卖烧饼有帮助,做烧饼的技艺是生活的营生,不得不干,所以他学会了品牌营销,于是武大郎成功了。

这也给我们广大的农业人提了个醒,农产品品牌的打造并非易事,也非一时,需要好的思路,需要创新和推广,还需要花大量的精力。但是,无论道路多么曲折,品牌化之路势在必行,也是我们农产品走向市场,做大做强的必由之路。

大农圈原创!

猜你喜欢